admin
أصبح تيك توك جزءًا رئيسيًا من المشهد الرقمي، ومعه بدأ كثير من أصحاب المشاريع يطرحون السؤال نفسه: هل يجب أن يكون مشروعي موجودًا على تيك توك؟
الإجابة تعتمد على طبيعة المشروع، والجمهور المستهدف، والقدرة على إنتاج محتوى يناسب المنصة باستمرار.
وجود الحساب وحده لا يصنع نتيجة. القيمة تبدأ عندما يكون للمشروع سبب واضح للحضور، وأسلوب مناسب للتواصل مع الجمهور، وخطة يمكن الاستمرار عليها.
أين يوجد جمهورك؟
أول سؤال يجب أن تجيب عنه هو: هل يستخدم جمهورك تيك توك أصلًا؟
إذا كانت الفئة التي تستهدفها نشطة على المنصة، فقد تكون هناك فرصة حقيقية للوصول إليها بطريقة أسرع وأكثر قربًا.
أما إذا كان جمهور المشروع يتخذ قراراته عبر قنوات أخرى، فمن الأفضل توزيع الجهد وفق المكان الذي يوجد فيه العميل فعلًا.
وجود المنصة ضمن الخطة يجب أن يرتبط بسلوك الجمهور، وطبيعة الخدمة، وطريقة اتخاذ قرار الشراء.
تيك توك يحتاج إلى لغة مختلفة
لكل منصة طريقتها الخاصة في استهلاك المحتوى.
المستخدم في تيك توك ينتقل بين المقاطع بسرعة، ويقرر خلال ثوانٍ قليلة ما إذا كان سيكمل المشاهدة أو ينتقل إلى الفيديو التالي.
لذلك تحتاج المقاطع إلى بداية واضحة، وفكرة يمكن فهمها بسرعة، وإيقاع يحافظ على الانتباه.
كما أن طبيعة المنصة تسمح للمشاريع بأن تظهر بصورة أكثر قربًا من الناس، من خلال المواقف اليومية، والأسئلة، والتجارب، والكواليس، والمحتوى المرتبط بشخصية الفريق.
ما الذي يمكن أن ينشره المشروع على تيك توك؟
أحد أسباب تأخر بعض المشاريع عن دخول المنصة هو الاعتقاد بأنها تحتاج في كل مرة إلى فكرة استثنائية.
في الواقع، يمكن تحويل كثير من التفاصيل الموجودة داخل المشروع إلى محتوى.
على سبيل المثال:
- الإجابة عن سؤال يتكرر من العملاء.
- مشاركة موقف يحدث أثناء العمل.
- توضيح خطأ شائع في المجال.
- عرض مراحل تجهيز منتج أو خدمة.
- التعليق على موضوع مرتبط بالسوق.
- مشاركة تجربة أحد العملاء.
- تقديم معلومة قصيرة من خبرة الفريق.
- تحويل موقف يومي إلى فكرة خفيفة وقريبة من الجمهور.
كل مشروع لديه مادة خام للمحتوى، ويأتي التحدي في اكتشاف الزوايا المناسبة لتقديمها.
هل يجب أن تتبع كل ترند؟
الترندات تمنح فرصة للوصول، لكنها تحتاج إلى اختيار واعٍ.
قبل المشاركة في أي ترند، من المفيد أن تسأل:
هل يناسب شخصية العلامة التجارية؟
هل يمكن ربطه بالمشروع بطريقة طبيعية؟
هل سيفهم الجمهور سبب استخدامه؟
هل يضيف شيئًا إلى الحساب؟
عندما تكون الإجابة واضحة، يمكن للترند أن يصبح وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور أوسع.
أما استخدامه من دون رابط حقيقي بالمشروع فقد يجعل المحتوى عابرًا، ويصعب على الجمهور تذكر العلامة التجارية بعد انتهاء الفيديو.
هل يحتاج محتوى تيك توك إلى إنتاج احترافي؟
طبيعة المنصة تميل إلى المحتوى السريع والقريب من الحياة اليومية، وهذا يعطي مساحة كبيرة للإنتاج البسيط.
لكن البساطة تحتاج إلى عناية.
الصوت يجب أن يكون واضحًا.
والإضاءة مريحة.
والفكرة مفهومة.
والتصوير مناسبًا للمحتوى.
والمونتاج يحافظ على الإيقاع.
يمكن أن يبدو الفيديو عفويًا جدًا، بينما تقف خلفه فكرة مكتوبة بعناية وطريقة تنفيذ مدروسة.
الاستمرارية عنصر أساسي
من الصعب تقييم تجربة المشروع على تيك توك بعد نشر مقطعين أو ثلاثة.
تحتاج المنصة إلى قدر من التجربة حتى تعرف:
ما الموضوعات التي يهتم بها جمهورك؟
ما الأسلوب الذي يناسب المشروع؟
من الأفضل أن يظهر أمام الكاميرا؟
ما طول الفيديو المناسب؟
وأي نوع من المحتوى يدفع الناس إلى زيارة الحساب؟
مع تكرار النشر، تبدأ البيانات في تقديم صورة أوضح، ويمكن تعديل الخطة بناءً عليها.
متى يكون تيك توك خيارًا مناسبًا لمشروعك؟
قد يكون مناسبًا عندما تستطيع تقديم محتوى دوري، ويكون جمهورك حاضرًا على المنصة، ولديك أفكار يمكن تحويلها إلى مقاطع قصيرة، وتبحث عن توسيع دائرة الوصول وبناء علاقة أقرب مع الجمهور.
ويزداد تأثيره عندما يصبح جزءًا من استراتيجية أوسع تشمل بقية قنوات المشروع.
قد يرى العميل فيديو لك على تيك توك، ثم ينتقل إلى إنستغرام، وبعدها يزور موقعك، ثم يتواصل معك.
كل منصة يمكن أن تؤدي دورًا مختلفًا في هذه الرحلة.
قبل أن تفتح الكاميرا
إذا قررت دخول تيك توك، ابدأ بثلاثة أمور واضحة:
حدد الجمهور الذي تريد الوصول إليه، واختر مجموعة محدودة من محاور المحتوى، وحدد طريقة تنفيذ تستطيع الالتزام بها.
بعدها ابدأ بالنشر، راقب النتائج، وطوّر الأفكار مع الوقت.
وفي استديو حبكة، نصمم محتوى تيك توك انطلاقًا من طبيعة المشروع وشخصية العلامة التجارية والجمهور الذي نريد الوصول إليه، ثم نحوّل هذه العناصر إلى أفكار قابلة للإنتاج والاستمرار.
